Mit dem Dynamic Head setzte YELLLOW auf eines der aufmerksamkeitsstärksten Werbeformate im Portfolio von austria.com/plus. Gemeinsam mit der Agentur adverserve gelang es, die Markenbotschaft der Österreichischen Post in einem hochwertigen redaktionellen Umfeld prominent zu platzieren und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe durch Bewegtbild nachhaltig zu gewinnen.
„Mit YELLLOW wollten wir ein neues Mobilfunk-Paket vorstellen, das für einfache Tarife, persönliche Beratung und Verlässlichkeit steht. Entscheidend war für uns, diese Markenwerte aufmerksamkeitsstark und in einem hochwertigen journalistischen Umfeld zu präsentieren.“ – Rebecca Jelenko, Lead Online Werbung, Österreichische Post AG
Die Ergebnisse unterstreichen die Leistungsfähigkeit des Formats: 60 Prozent der Nutzerinnen und Nutzer sahen den integrierten Videospot vollständig – ein starker Wert für eine digitale Branding-Kampagne und ein Beleg für die hohe Aufmerksamkeit, die der Dynamic Head erzielt.
Auch die weiteren Qualitätskennzahlen sprechen für sich. Mit einer Viewability von 89 Prozent war das Werbemittel nahezu durchgehend im sichtbaren Bereich der Nutzerinnen und Nutzer präsent. Gleichzeitig blieb es durchschnittlich 16 Sekunden sichtbar und bot damit ideale Voraussetzungen für eine nachhaltige Markenwahrnehmung.
„Für erfolgreiche Markenkommunikation ist nicht nur entscheidend, dass Werbung ausgeliefert wird – sie muss auch gesehen werden. Mit dem Dynamic Head schaffen wir genau diese Aufmerksamkeit in einem hochwertigen redaktionellen Umfeld“, sagt Karina Wundsam von austria.com/plus.
Die Kampagne zeigt, wie sich hochwertige Platzierungen mit Bewegtbild wirkungsvoll kombinieren lassen. Der Dynamic Head verbindet hohe Sichtbarkeit mit intensiver Nutzeraufmerksamkeit und eignet sich insbesondere für Marken, die ihre Botschaft aufmerksamkeitsstark inszenieren möchten.
Die wichtigsten Kampagnenergebnisse auf einen Blick
Die Für Marketingentscheider sind diese drei Kennzahlen die eigentliche Schlagzeile:
- 89 % Viewability
- 16 Sekunden durchschnittliche Sichtbarkeit
- 60 % vollständige Videoansichten
Kontinuierliche Sichtbarkeit statt einmaliger Aufmerksamkeit
Im Gegensatz zu klassischen Display-Formaten verschwindet der Dynamic Head nicht nach dem ersten Seitenaufruf. Durch die sticky Platzierung bleibt das Werbemittel auch während des Scrollens sichtbar und begleitet Nutzer:innen durch den gesamten Seitenbesuch.
Dadurch entstehen wiederholte Sichtkontakte innerhalb einer Session und eine deutlich stärkere Markenpräsenz. Besonders für Awareness-Kampagnen bietet dieser kontinuierliche Kontakt einen klaren Mehrwert.
Premium-Umfeld als Wirkungsverstärker
Ausgespielt wurde die Kampagne im Premium-Netzwerk von austria.com/plus und damit in hochwertigen journalistischen Nachrichtenumfeldern.
Die Kombination aus glaubwürdigen Inhalten und einer dauerhaft sichtbaren Platzierung schafft ideale Voraussetzungen für hohe Aufmerksamkeit und nachhaltige Markenwirkung.
Fazit
Die YELLLOW-Kampagne zeigt, wie wirkungsvoll kontinuierliche Sichtbarkeit im Premiumumfeld sein kann. Mit einer durchschnittlichen CTR von 0,65 %, konstant starken Ergebnissen über mehrere Kampagnenflights und einer scrollfesten Platzierung bestätigt der Dynamic Head seine Stärke als modernes Branding-Format für nachhaltige Markenpräsenz.
