Für den Kampagnenstart setzte BYD gezielt auf einen aufmerksamkeitsstarken Einstieg: das Welcome Ad. Ziel war es, die Marke direkt beim ersten Seitenaufruf sichtbar zu machen – noch bevor User in Inhalte eintauchen. Das Format erscheint fullscreen beim Einstieg und platziert die Botschaft ohne konkurrierende Inhalte im direkten Sichtfeld der Nutzer.
„Das Welcome Ad ergänzt unsere digitale Media-Strategie ideal, weil es BYD zum Kampagnenstart maximale Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit ohne Ablenkung in einem relevanten Umfeld verschafft. Die überaus positiven Ergebnisse bestätigen, wie wertvoll ein klarer, unübersehbarer erster Kontaktpunkt sein kann.“ – Asam Badfar, Digital Media Managerin, Media1
Die Ergebnisse im Überblick
Die Kampagne erzielte:
- 0,86 % CTR gesamt – über 1,1 % auf Desktop
- Ø Sichtbarkeitsdauer von 8,8 Sekunden
- 29 % Video-Completion (100 % Play)
Auffällig ist vor allem die Kombination aus hoher Sichtbarkeit und gleichzeitig starker Interaktion – insbesondere im Desktop-Umfeld.
Umsetzung im Kampagnenkontext
BYD nutzte das Welcome Ad gezielt zu Beginn der User Journey. Die Platzierung beim Einstieg sorgte dafür, dass die Kampagne unabhängig vom Content-Umfeld wahrgenommen wurde. Der Fokus lag auf einem klaren visuellen Auftritt und dem Einsatz von Bewegtbild, um die Aufmerksamkeit über den ersten Kontakt hinaus zu halten.
Qualitätsumfeld als Wirkungsverstärker
Ausgespielt wurde die Kampagne im Netzwerk von austria.com/plus – in hochwertigen, redaktionellen Nachrichtenumfeldern.
Diese Umfelder zeichnen sich durch:
- hohe Glaubwürdigkeit
- intensive Nutzungssituationen
- und eine entsprechend hohe Aufmerksamkeit
aus. Die Platzierung im journalistischen Kontext verstärkte die Wahrnehmung der Kampagne zusätzlich und sorgte für einen qualitativ hochwertigen Erstkontakt.
Einordnung der Ergebnisse
Die erzielten Werte zeigen, dass der gewählte Einstiegspunkt eine zentrale Rolle spielt. Die Kampagne erreicht Nutzer nicht nur früh, sondern auch in einem Moment, in dem Aufmerksamkeit vorhanden ist. Die Kombination aus sichtbarer Platzierung und aktiv genutztem Format spiegelt sich sowohl in der Interaktion als auch in der Nutzung des Videoinhalts wieder.
Stimme aus dem Unternehmen
„Für uns war entscheidend, die Marke sofort sichtbar zu machen – genau in dem Moment, in dem Nutzer eine Seite betreten. Das Welcome Ad hat uns diese Präsenz ermöglicht und gleichzeitig starke Interaktionswerte geliefert.“ – Rene Petzner, Marketingleiter BYD Österreich
Fazit
Die BYD Kampagne zeigt, wie wirkungsvoll ein klar definierter erster Kontaktpunkt sein kann. Frühe Sichtbarkeit, kombiniert mit einem hochwertigen Umfeld, führt zu messbaren Ergebnissen – sowohl im Branding als auch in der Interaktion.
