Mit Jacobs Icepresso Classic setzte Jacobs auf eine Kampagne, die Konsument:innen bei gutem Wetter im direkten Umfeld von Supermärkten erreichte. Gemeinsam mit der Agentur Havas verband die nationale Kampagne Digital Out of Home mit einer programmatischen Mobile Extension von austria.com/plus. So wurde die Markenbotschaft nach dem Kontakt im öffentlichen Raum auch auf dem Smartphone weitergeführt.
„Die nationale Kampagne kombinierte Wetter- und Umkreis-Targeting, um Konsumenten bei gutem Wetter im direkten Umfeld von Supermärkten zu erreichen – genau dort, wo die Kaufentscheidung fällt. Anschließend wurden diese Kontakte via Mobile Retargeting erneut angesprochen, um die Markenbotschaft zu verlängern.“ – NAME FEHLT, Jacobs
Die Kampagne stimmte Wetter- und Standortsignale aufeinander ab: Bei gutem Wetter erreichte die DOOH-Botschaft Konsument:innen in der Nähe von Supermärkten. Anschließend setzte Mobile Retargeting den Kontakt auf dem Smartphone fort. So wurde aus dem aufmerksamkeitsstarken Impuls im öffentlichen Raum eine vernetzte Ansprache über mehrere Screens hinweg.
„Mobile Sync verlängert DOOH-Kampagnen direkt aufs Smartphone. So bleibt die Markenbotschaft auch nach dem Kontakt im öffentlichen Raum präsent – flexibel und im österreichischen Premium-Mobile-Portfolio.“ – Lisa Sophie Hemersam, Senior Key Account Managerin, austria.com/plus
Eine Botschaft, zwei Kontaktmomente
Mobile Sync erweitert bestehende OOH-, DOOH- und programmatische DOOH-Kampagnen um einen mobilen Kontaktpunkt. Die Ausspielung lässt sich räumlich und zeitlich auf die Außenwerbung abstimmen und unabhängig vom jeweiligen OOH-Anbieter buchen.
Für Jacobs bedeutete das: Die Kampagnenbotschaft rund um Icepresso blieb nicht auf den öffentlichen Raum beschränkt. Mobile führte den Kontakt in digitalen Medienumfeldern fort und schuf eine zusätzliche Gelegenheit, die Marke präsent zu halten.
Programmatische Aktivierung im Premium-Mobile-Portfolio
Die Mobile Extension wurde programmatisch über Splicky aktiviert und im Premium-Mobile-Portfolio von austria.com/plus ausgespielt. Dazu zählen österreichische Regionalnews-Angebote sowie deutsche IQ-Leitmedien mit österreichischem Traffic. Die mobile Ausspielung erfolgt ausschließlich auf österreichischen Traffic.
Die programmatische Aktivierung ermöglicht eine flexible, individuell steuerbare Ausspielung. Damit lässt sich Mobile Sync passend zum Mediaplan ergänzen und räumlich wie zeitlich auf die DOOH-Kampagne abstimmen.
Crossmediale Kampagnenwirkung über den ersten Kontakt hinaus
Der Jacobs Case zeigt, wie DOOH und Mobile zusammenspielen können: Außenwerbung schafft Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum, Mobile verlängert den Kontakt in hochwertige digitale Medienumfelder. Mit Wetter- und Umkreis-Targeting sowie anschließendem Mobile Retargeting wurde die Kampagnenbotschaft situationsbezogen und über mehrere Kontaktmomente hinweg ausgespielt.
Mobile Sync macht aus dem Impuls auf dem großen Screen eine zusätzliche Kontaktchance auf dem Smartphone – und erweitert DOOH-Kampagnen um eine flexibel buchbare Premium-Mobile-Komponente.
