Für die Awareness-Kampagne von Yellow setzte die Österreichische Post auf den Dynamic Head von austria.com/plus. Ziel war es, die Marke über den gesamten Kampagnenverlauf hinweg sichtbar zu halten und Nutzer:innen genau dort zu erreichen, wo Aufmerksamkeit am größten ist: direkt im sichtbaren Bereich der Website.
Als moderne Weiterentwicklung des klassischen Billboards kombiniert der Dynamic Head eine prominente Header-Platzierung mit einer scrollfesten Ausspielung. Das Ergebnis: kontinuierliche Sichtbarkeit, ohne den Lesefluss zu unterbrechen.
Die Ergebnisse im Überblick
Die Kampagne wurde über drei Flights ausgespielt und erzielte insgesamt:
- 739.543 Ad Impressions
- 4.817 Klicks
- 0,65 % durchschnittliche CTR
Besonders bemerkenswert: Alle drei Flights wurden mit über 110 % der gebuchten Impressions ausgeliefert und erzielten durchgehend starke Klickraten zwischen 0,60 % und 0,87 %.
Kontinuierliche Sichtbarkeit statt einmaliger Aufmerksamkeit
Im Gegensatz zu klassischen Display-Formaten verschwindet der Dynamic Head nicht nach dem ersten Seitenaufruf. Durch die sticky Platzierung bleibt das Werbemittel auch während des Scrollens sichtbar und begleitet Nutzer:innen durch den gesamten Seitenbesuch.
Dadurch entstehen wiederholte Sichtkontakte innerhalb einer Session und eine deutlich stärkere Markenpräsenz. Besonders für Awareness-Kampagnen bietet dieser kontinuierliche Kontakt einen klaren Mehrwert.
Premium-Umfeld als Wirkungsverstärker
Ausgespielt wurde die Kampagne im Premium-Netzwerk von austria.com/plus und damit in hochwertigen journalistischen Nachrichtenumfeldern.
Die Kombination aus glaubwürdigen Inhalten und einer dauerhaft sichtbaren Platzierung schafft ideale Voraussetzungen für hohe Aufmerksamkeit und nachhaltige Markenwirkung.
Fazit
Die Yellow-Kampagne zeigt, wie wirkungsvoll kontinuierliche Sichtbarkeit im Premiumumfeld sein kann. Mit einer durchschnittlichen CTR von 0,65 %, konstant starken Ergebnissen über mehrere Kampagnenflights und einer scrollfesten Platzierung bestätigt der Dynamic Head seine Stärke als modernes Branding-Format für nachhaltige Markenpräsenz.
