Wer nur auf skalierbare Reichweiten setzt, übersieht das Wichtigste: Relevanz. Regionale Medien haben Nähe, Vertrauen und ein tiefes Verständnis für ihre Zielgruppen – und genau das ist ihr größter Vermarktungsvorteil.
Karina Wundsam, Prokuristin & Geschäftsstellenleiterin austria.com/plus
In einer Welt, in der der digitale Werbemarkt von globalen Tech-Plattformen wie Google oder Meta dominiert wird, ist es wichtiger denn je, dass wir als regionale Vermarkter den Fokus auf unsere ureigenen Stärken legen. Denn wir haben etwas, das die globalen Player nicht haben: Nähe. Nähe zu unseren Medien, Nähe zu unserer Zielgruppe, Nähe zum Content – und ein tiefes Verständnis für den Kontext, in dem Inhalte entstehen und konsumiert werden.
Als austria.com/plus vermarkten wir die reichweitenstärksten regionalen Nachrichtenportale Österreichs und hochqualitative Premiumtitel. Dabei setzen wir gezielt auf Produkte, die einen echten Mehrwert gegenüber den standardisierten Angeboten der US-Plattformen bieten.
Ein wesentlicher Faktor ist die kluge Nutzung eigener Daten auf First-Party-Basis. Während Third-Party-Cookies von immer mehr Browsern blockiert werden, bleiben First-Party-Daten voll nutzbar – und damit ein verlässlicher Hebel für eine stabile, datenschutzkonforme Zielgruppenansprache. Wer seine User kennt und versteht, kann maximale Nettoreichweite erzielen – ganz ohne Streuverlust.
Content-Creators
Ein weiterer USP liegt im Zugang zu den Redaktionen und Content-Creators unserer Medienhäuser. Nur sie kennen ihre Plattformen im Detail – sie wissen, wie man Themen pointiert setzt, Geschichten spannend erzählt und welche Tonalität bei ihrer Community wirklich ankommt. In enger Zusammenarbeit mit unseren Werbekunden entstehen so journalistisch aufbereitete Storys, die aus der Sicht der Leser:innen gedacht und mit einem echten Human Touch erzählt werden.
Diese Inhalte greifen gesellschaftlich relevante Fragen auf, beleuchten Marken im Kontext von Lebensrealitäten – und wirken dadurch deutlich nachhaltiger als klassische Werbung. Die Marke wird dabei organisch eingebettet, nicht inszeniert. Das Ergebnis sind glaubwürdige, journalistisch erzählte Geschichten, die Leser:innen emotional berühren, zum Weiterlesen animieren und Markenbotschaften dort verankern, wo sie wirken: im redaktionellen Vertrauensraum.
Qualitätsvorsprung
Das ist ein Qualitätsvorsprung gegenüber automatisierten Plattformlösungen – weil solche Geschichten nur dort entstehen können, wo Redaktion, Zielgruppe und Medium ein echtes Verständnis füreinander haben.
Wir plädieren deshalb für einen selbstbewussten Zugang zur Vermarktung: Jedes Medium hat Stärken, die kein anderes hat – und genau diese gilt es herauszuarbeiten. Relevanz, Vertrauen und inhaltliche Qualität sind Werte, die man nicht automatisiert skalieren kann. Sie entstehen aus echter Verbindung zwischen Medium, Inhalt und Community.
Wer sich dieser Stärken bewusst ist und sie konsequent in innovative Produkte überführt, braucht den Vergleich mit den internationalen Tech-Riesen nicht zu scheuen. Im Gegenteil: Wir bieten, was sie nicht können.
