Mit einem klaren Ziel, datenbasierter Strategie und einem echten Innovationsanspruch sicherten sich austria.com/plus und Westbahn beim diesjährigen iab webAD den ersten Platz in der Kategorie „Beste Nachhaltige Kampagne“ – und setzen damit neue Maßstäbe für digitale Werbung mit Umweltbewusstsein.
Nachhaltigkeit als Strategie – nicht als Trend
In einer Branche, in der Performance oft an Klickzahlen gemessen wird, zeigt diese Kampagne: Wirkung und Nachhaltigkeit schließen sich nicht aus – im Gegenteil.
Ziel war es, das neue Employer Branding der Westbahn in Tirol, Salzburg und Vorarlberg zu verankern – nicht über reine Awareness, sondern über relevante Inhalte, intelligente Ausspielung und datenoptimierte Werbemittel.
Durch die konsequente Optimierung der Video-Formate konnte der CO₂-Ausstoß pro 1.000 Ad Impressions auf lediglich 169 g reduziert werden – ein Wert, der deutlich unter dem Branchendurchschnitt liegt. Insgesamt wurden über 702 GB Datenlast und 76 kg CO₂ eingespart – das entspricht rund 582 km Autofahrt.
Regional, relevant, ressourcenschonend
Die Kampagne wurde gezielt in starken regionalen Qualitätsmedien wie VOL.at, TT.com und den Salzburger Nachrichten ausgespielt – also dort, wo Westbahn als Arbeitgeber auch tatsächlich präsent ist. Die Kombination aus Geo-Targeting, redaktionell eingebettetem Umfeld und technisch schlanker Umsetzung sorgte für eine glaubwürdige und wirkungsvolle Ausspielung.
Mit 397.149 Impressions, einer starken Performance und klaren Nachhaltigkeitsdaten wurde die Kampagne nicht nur sichtbar, sondern zum Benchmark für digitale Werbung mit Verantwortung.
Technische Exzellenz trifft Haltung
„Diese Kampagne bringt Employer Branding, technische Innovation und Nachhaltigkeit auf einen Nenner – und macht Werbung zu einem verantwortungsvollen Kommunikationsinstrument“, so Karina Wundsam, Geschäftsstellenleiterin von austria.com/plus.
Die Jury des IAB WebAD zeigte sich beeindruckt von der Kombination aus klarem Nachhaltigkeits-Anspruch, effizientem Mediaeinsatz und hoher gestalterischer Qualität – genau die Kriterien, die in der Kategorie „Beste Nachhaltige Kampagne“ ausgezeichnet werden.
Nachhaltige Werbung ist keine Kür – sie ist unsere neue Pflicht
Mit dieser Kampagne beweist austria.com/plus gemeinsam mit Westbahn, wie sich ökologische Verantwortung, Markenbotschaften und Werbewirkung vereinen lassen – ohne Kompromisse bei Performance oder Kreation. Gold beim webAD ist mehr als ein Award – es ist ein Statement für die Zukunft der digitalen Kommunikation.
