„Handyfreiheit“ emotional erlebbar machen – unter diesem Motto haben Hutchison Drei Austria und austria.com/plus gemeinsam eine Premium Story umgesetzt. Das Ziel: das neue Produkt „Handyfreiheit“ nicht nur erklären, sondern als Markenversprechen für Flexibilität und Fairness glaubwürdig in Szene setzen.
In einem stark umkämpften Mobilfunkmarkt, in dem Preisaktionen dominieren, setzte Drei mit der Premium Story auf Differenzierung durch Storytelling im hochwertigen redaktionellen Umfeld. Die Botschaft: Kund:innen haben die freie Wahl zwischen einem neuen Smartphone oder einem reduzierten Monatsbeitrag – echte „Handyfreiheit“ eben.
Reichweite, Wirkung & User-Engagement
Die Kampagne erzielte über 520.753 Impressions und eine CTR von 2,21 %, deutlich über Marktstandard. Besonders stark war die Performance auf nachrichten.at mit 4,89 % CTR. Die durchschnittliche Verweildauer lag bei 44 Sekunden – ein klares Zeichen für hohes Involvement der Leser:innen.
Zielgruppenintelligenz durch Umfrage
Ein besonderes Highlight der Premium Story war die integrierte User-Umfrage. Knapp 1.000 Teilnehmer:innen gaben Auskunft zu ihrem Smartphone-Nutzungsverhalten. Die Ergebnisse zeigten klare Muster:
· 49 % wechseln ihr Smartphone nur bei Defekt oder Ausfall
· 41 % finden es motivierend, wenn sich ihr Tarifpreis bei längerer Nutzung automatisch reduziert
· 35 % behalten ihr Gerät länger als drei Jahre
Auf Basis dieser Insights konnten präzise Zielgruppen-Segmente gebildet werden – etwa nach Wechselhäufigkeit, Preissensibilität oder Tarifwünschen. Diese Segmentierung bildet die Grundlage für Folgekampagnen mit noch gezielterer Ansprache.
Stimmen zur Kampagne
Alexander Binder, Media- & Kommunikationsbudget-Manager bei Drei: „Mit der Premium Story von austria.com/plus ist es uns gelungen, unser neues Produkt Handyfreiheit nicht nur zu bewerben, sondern es emotional zu inszenieren. Besonders wertvoll sind für uns die gewonnenen Insights aus der User-Umfrage, die wir direkt für die Weiterentwicklung unserer Kampagnen nutzen können.“
Karina Wundsam, Prokuristin und Geschäftsstellenleiterin bei austria.com/plus: „Dieses Projekt zeigt die Stärke von Premium Storytelling: Wir schaffen für Marken ein Umfeld, in dem Botschaften glaubwürdig wirken, und liefern gleichzeitig datenbasierte Zielgruppenintelligenz. So verbinden wir Reichweite, Emotion und messbaren Mehrwert für unsere Kund:innen.“
Fazit
Die Zusammenarbeit von Hutchison Drei Austria und austria.com/plus zeigt, wie Premium Storytelling Markenbotschaften nicht nur sichtbar, sondern erlebbar macht. Durch die Kombination aus redaktionellem Umfeld, interaktivem User-Feedback und datenbasierter Zielgruppenintelligenz wurde „Handyfreiheit“ erfolgreich als emotionales Differenzierungsmerkmal verankert – und gleichzeitig wertvolle Insights für die weitere Marketingstrategie gewonnen.
