Als einer der ersten Werbekunden in Österreich setzte MediaMarkt gemeinsam mit austria.com/plus auf das neue High-Impact-Format „Dynamic Head“. Im Kampagnenzeitraum rund um den Black Friday erzielte das Werbemittel eine mehr als zehnmal höhere Click-Through-Rate (CTR) als Standardformate und deutlich überdurchschnittliche Werte bei Sichtbarkeit und View Time.
Im Rahmen der Black-November-Kampagne vom 29. Oktober bis 15. November 2025 nutzte MediaMarkt als First-Mover das neu entwickelte „Dynamic Head“-Format im Premium-Portfolio von austria.com/plus. Das Ergebnis: eine signifikant höhere Interaktionsleistung im Vergleich zu klassischen Display-Werbemitteln im gleichen Umfeld und Zeitraum.
Technische Funktionsweise des „Dynamic Head“
Der „Dynamic Head“ ist ein High-Impact-Format im Headerbereich von Publisher-Seiten. Beim Laden der Seite startet das Werbemittel großflächig im oberen Viewport, verkleinert sich beim Scrollen proportional und bleibt anschließend als Sticky-Element am oberen Bildschirmrand sichtbar. Durch diese Start-/Resize-/Sticky-Mechanik kombiniert das Format hohe Initialwirkung mit dauerhafter Präsenz im sichtbaren Bereich der Seite und eignet sich insbesondere für aufmerksamkeitskritische Kampagnenzeiträume wie den Black Friday.
Deutliche Zugewinne in allen relevanten KPIs
Im Kampagnenzeitraum erzielte der „Dynamic Head“ im Premium-Publisher-Umfeld von austria.com/plus eine CTR von 1,20 Prozent und damit mehr als das Zehnfache der parallel evaluierten Standardformate. Ergänzend dazu wurden eine Viewability Rate von 92 Prozent, eine durchschnittliche View Time des Videoelements von 17 Sekunden sowie eine Video Completion Rate von 42 Prozent bei 100 Prozent der Videolaufzeit gemessen; die Abweichungen beziehen sich auf einen internen Vergleich mit Standardplatzierungen im gleichen Zeitraum und Umfeld.
„Im Black-Friday-Umfeld konkurrieren zahlreiche Marken um eine begrenzte Aufmerksamkeitsspanne. Dass der ‚Dynamic Head‘ eine mehr als zehnmal höhere Klickrate als klassische Standardformate erzielt, zeigt klar, welches Potenzial High-Impact-Formate in qualitativ hochwertigen Publisher-Umfeldern haben“, betont Christoph Ableitinger, Head of Marketing bei MediaMarkt Österreich und Schweiz.
„Mit dem ‚Dynamic Head‘ setzen wir eine neue Benchmark für wirkungsstarke Kampagnen im Premium-Publisher-Umfeld. MediaMarkt hat als einer der ersten Kunden in Österreich gezeigt, wie sich gerade in einem extrem kompetitiven Zeitraum wie dem Black Friday ein deutliches Performance-Plus realisieren lässt. Die Kombination aus High Impact, hoher Viewability und verlässlichem Umfeld macht das Format zu einem starken Instrument im digitalen Media-Mix“, ergänzt austria.com/plus-Managerin Karina Wundsam.
